距離春節假期已不到一個月，近日多家在線旅游平臺發布的春節旅游出行報告顯示，龍年春節期間居民出行需求旺盛，探親流與旅游客流疊加，旅游熱度與訂單大幅增長，或是近年來最火爆的春節假期。

馬蜂窩大數據顯示，近一周，“春節去哪玩”熱度上漲350%，并呈不斷上升趨勢。飛豬的報告則顯示，截至目前春節假期國內游預訂量同比激增，假期旅游搜索熱度已全面超越2019年同期。攜程的報告顯示，截至1月13日，春節假期(2月9日至17日)國內游、出境游、入境游訂單均大幅增長。

與此同時，旅游企業也積極“備戰”，細化旅游產品、設計特色活動等。

春節國內機票價格為2019年以來同期新高

同程旅行的報告顯示，春運期間，居民多次出行需求占比提升明顯，鐵路和民航的親子、家庭出行比例預計創新高。

從去哪兒火車票、機票預訂情況來看，春運首個高峰將出現在1月20日，各地高校陸續放假，北京、天津、重慶、福建等地中小學生將在1月20日正式開啟寒假，不少家長也選擇避開春節出游高峰，一放假就帶著孩子出去玩。第二波出行高峰期是剛剛進入春運的1月27日，最高峰是2月7、8日，即除夕前夕。

同程旅行的報告顯示，鐵路熱門線路高峰時段車票“一票難求”，機票成為不少人的“保底選項”，推動國內機票價格走高，目前均價已接近千元，為2019年以來同期新高。其中，海南作為春節長假“南下避寒”的傳統熱門目的地，相關航線機票價格漲幅明顯。同程旅行數據顯示，春運期間特別是春節長假，全國主要城市飛往海口、三亞的機票價格漲幅居前，杭州至海口、杭州至三亞、上海至三亞等熱門航線的票價漲幅均在60%以上，杭州至海口的機票價格同比漲幅達105%。

去哪兒平臺上，2024年春節期間機票平均支付價格超過1000元，較2020年增長10%。去哪兒大數據研究院推測，假期前兩日(臘月二十八、二十九)出發的火車票開售后，航司會視銷售情況放出折扣艙位，旅客可在此時關注機票價格，確定出行方式。

此外，多家在線旅游平臺的報告顯示，今年春運期間攜帶兒童和舉家出行比例顯著上升。

飛豬的報告顯示，龍年春節含有嬰童的機票訂單占比環比提升超1倍。同程旅行的報告顯示，2024年春運民航國內航班家庭出行占比43%，攜帶兒童出行的比例為35%，均創下自2019年以來同期新高。春運期間鐵路出行的家庭出行比例預計約為27%，親子(攜帶兒童)出行比例約為20%，均為2019年以來新高。

哈爾濱熱度大幅上漲，大學生“回不了家”

哈爾濱的雪花、上海的繁花，給2024年旅游行業帶來開門紅，也反映“南北居民互換過年”的趨勢。

在馬蜂窩平臺上，哈爾濱位列龍年春節國內熱門城市之首。攜程數據顯示，春節期間，哈爾濱旅游熱度從元旦延續至春節假期，從2023年未進入前十攀升至2024年第五位，旅游預訂訂單同比增長超14倍。

同程旅行的數據顯示，受哈爾濱冰雪旅游熱度帶動，哈爾濱、沈陽等東北主要城市的春運客流量較去年同期大幅增長。如廣州至哈爾濱的火車票搜索量較2023年同期增長180%，北京、上海、杭州去往哈爾濱的火車票搜索量較2023年同期增幅均在50%以上。國內航線方面，南方城市與哈爾濱的航線熱度上漲幅度相對較大，其中，廣州-哈爾濱航線熱度同比上漲288%，深圳-哈爾濱熱度同比上漲166%，杭州-哈爾濱熱度同比上漲110%。

在同程旅行平臺上，今年春運期間，鐵路出行熱門目的地的前十名依次為：重慶、哈爾濱、貴陽、北京、成都、昆明、西安、廣州、長沙、上海。其中，哈爾濱的熱度排名由2023年同期第16名上升至第二名。

值得一提的是，哈爾濱的火爆甚至讓一些已經放假的大學生“回不了家”。

“倒也不是不想回家，來時好好的，回不去了。”大林的家鄉在哈爾濱，臨近放假，一場“潑天的富貴”降臨哈爾濱，后知后覺的大林，發現從長沙飛往哈爾濱的機票已經漲到了2000多元。“家鄉難得那么火，不和外地朋友擠了，我打算先去武漢玩兩天，視情況一路向北，玩夠了再回去。”大林說。

在去哪兒平臺上，有三成以上的學生放假不回家先出游，其中，來自上海、廣州、哈爾濱、杭州、長沙的學生預訂量位列前五。

此外，除了一些“常規”的熱門目的地，也有一些城市有望在春節假期脫穎而出。飛豬數據顯示，泉州、珠海、佛山、北海、洛陽、寧波、臺州、青島、煙臺、揚州等非省會城市的假期旅行預訂量同比增速均超過20倍，或將成為春節檔黑馬。

出境游熱門目的地拓展至“12小時飛行圈”，旅行社團隊游收客率已達九成

出境游方面，同程旅行數據顯示，春運期間國際機票平均價格約為1197元(含稅費)，較2023年同期下降41%，略低于2019年同期，基本回到正常水平。國際機票價格大幅走低顯著提升了春節出境游的性價比，激發了人們的出境游意愿。

從嶺南控股旗下廣之旅方面獲悉，截至目前春節的旅行團預訂已進入“收尾”階段，出境長線游的收團情況已達九成。

眾信旅游集團后臺報名數據也顯示，春節報名已接近尾聲，除免簽、短途目的地還在持續報名外，目前整體收客率超過90%。春節整體團隊總量較2023年十一黃金周增加了50%以上，出游人數增長45%左右。其中，北歐春節市場較去年十一增長500%左右，澳新春節市場較去年十一增長550%。

可見的是，為期8~9天的長假也使得出境游熱門目的地正在由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。

飛豬數據顯示，截至目前出境游預訂量同比去年增長超15倍，預訂節奏較去年提前半個多月，已接近2019年水平。平臺上出境游目的地前二十名中，“12小時飛行圈”國家和地區占比過半。一批新的出境游目的地正在快速崛起，如俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威，上述出境游黑馬目的地預訂量同比去年均錄得50倍以上的增長。

馬蜂窩的數據也顯示，近一周肯尼亞熱度上升133%，埃及熱度漲幅更是達到210%。

此外，多家在線旅游平臺的數據顯示，常規出境游熱門目的地中，春節期間較受歡迎的包括中國香港、中國澳門、泰國、日本、新加坡、馬來西亞、韓國等。

值得一提的是，郵輪是春節出境游的“黑馬”。攜程數據顯示，國產大型郵輪愛達魔都號春節班期于1月初全部售罄，海外母港預訂也相當火爆，目前僅有少量香港出發的賽琳娜號和新加坡出發的云頂夢號可選。

此外，入境游方面，最近新出臺的5項入境便利化措施及2023年以來對部分國家免簽、簽證簡化等政策，進一步促進境外游客訪華，帶動春節期間入境游市場的火熱。攜程數據顯示，春節期間入境游訂單同比增長超10倍，主要客源地國家為：日本、美國、韓國、馬來西亞、澳大利亞、英國、加拿大、越南、德國、泰國等。外國游客熱衷的國內目的地是上海、北京、廣州、深圳、成都、哈爾濱、青島、沈陽、廈門、重慶。

旅游企業花式“備戰”春節假期：穿“大花襖”，跳《科目三》

值得關注的是，為了迎接春節假期，各旅游相關行業企業也積極“備戰”，細化旅游產品、設計特色活動等。

如眾信旅游方面表示，為了春節出游人群，公司調整了一些產品的設置，如將常規用的酒店改成帶廚具、烘干機、洗衣機等家電的套房，以滿足親子家庭出游人群。

在投資者互動平臺上，投資者比上市公司更著急，早在2023年12月就開始向上市公司提出春節活動的相關問題。從不少上市公司的回應中可見，各旅游相關企業已經提前布局“備戰”春節。

1月18日，王府井在投資者互動平臺上回答投資者關于春節活動的提問時表示，哈爾濱王府井購物中心正在籌劃打造群力商圈冰雪冰燈景觀，同時爭取亞冬會周邊紀念品的銷售渠道及展覽，創新經營方式，力求借助此次哈爾濱冬季旅游熱度，進一步提升門店旅游客流和銷售額;長春王府井賽特奧萊穿上大花襖，排練了《科目三》，還安排了“爾濱”同款的龍鳳飛天，超大的雪人矩陣，只為了讓南方朋友們覺得“咱真沒白來!”。與此同時，臨近春節，王府井旗下門店均組織了各類營促銷活動。

此前，中青旅在回答投資者提問時表示，公司旗下烏鎮、古北水鎮景區充分挖掘景區內特色資源，推出長城冰雪嘉年華、冰屋火鍋、冬日泡湯、跨年派對、篝火狂歡等主題活動及針對元旦春節假期的各類特色套餐產品;旅行社板塊細化產品分類，設計以親子旅行為主題的“學院博物派”、年輕人偏愛的“自然探險派”、陪父母旅行的“避寒度假派”、鐘愛歐洲歷史文化的“歷史情懷派”等多層次產品類型，推出“歐洲極光系列”“亞非文化探索系列”“環球郵輪系列”等多個春節寒假產品系列。

首旅酒店在回答投資者提問時表示，針對龍年春節，中高端酒店將大力開展產品和營銷創新，在餐飲經營方面推出不同種類的中式、西式新春家宴與新年套餐，各種“年貨”類食品，在營銷中將通過采用線上線下方式，包括在官微及OTA渠道推出新春禮盒包價等客房促銷活動，舉辦年貨節并推出抖音直播，推出親子體驗活動等。

春秋旅游方面表示，在“年夜飯+住宿”的套餐方面，采取“4或5間房+一桌餐”的形式。此外考慮到目前小家庭數量的不斷增加，在套餐人數上設置了4~10人等不同人數需求，入住天數也增加了可選范圍。截至目前，年夜飯相關預訂量已超2019年同期200%。